贺岁档80亿将给谁?——《王牌》领衔国产大片征战
发表时间:2014/11/20      来源:       阅读:821

        在2013—2014长达78天的贺岁档中,国内共上映新片71部,创下1.8亿观影人次、64亿总票房的贺岁档新纪录。而在如今银幕数激增至2.2万块的情况下,我们有理由相信,已经到来的2014—2015贺岁档总票房突破80亿并非难事。

        这80亿的开头,是被诺兰的《星际穿越》和杜琪峰的《单身男女2》共同开启的。截止目前,《星际穿越》内地总票房达到2.91亿,《单身男女2》累计1.47亿,两部题材风格完全不同的影片为不同受众提供了双重选择。

        说到题材,这次贺岁档中有动作片《智取威虎山》、冒险喜剧《一步之遥》、爱情片《有一个地方只有我们知道》甚至还有几部涉及战争题材的影片,不仅种类多样,阵容的比拼也十分激烈。而在这些新片中,林志玲、梁家辉领衔主演的《王牌》将作为唯一一部悬疑谍战片出征。

        从《风声》和《听风者》两部经典谍战片来看,它们都选择了八九月的档期,《王牌》却选在12月31日上映,这考验的不仅是整体实力,更是故事上的吸引力。从目前宣传透露出来的信息来看,《王牌》以一宗中国间谍史上最大的悬案为主线,在谍战基础上着重打造影片的悬疑感,这或许会成为观众的新兴趣点。

        但无论是拼档期还是拼故事,要想成功在这80亿票房的大蛋糕中分到较大的一杯羹,靠的不仅仅是大片气势或者主演人气,而是从影片题材、阵容、宣发的集体战役,缺一不可。

        那么这80亿最终会给谁?让我们来从大类型上进行分析预测。

一、给进口大片

《星际穿越》开脑洞  《鸣梁》、《狂怒》刷场面

        诺兰的《星际穿越》从剧本创作初期就备受影迷期待,在“一直穿云箭,十亿诺粉来相见”强大气势下,即便有169分钟的片长,该片还是拿到了近三成的首日排片。从吸引力上来看,《星际穿越》靠的完全是导演诺兰的强大个人号召力,在《盗梦空间》、《蝙蝠侠》系列后,这位天才商业导演轻易地拉拢到了内地观众的心,能把爆米花电影拍得如此有逼格,也非他莫属了。从国际市场来看,《星际穿越》的表现也可圈可点,11月7日在除内地的62个地区上映后,该片首周末全球总票房达1亿3210万美元,成功夺冠,北美本土首周末票房也达到5000万美元。而口碑方面,《星际穿越》也不负众望地拔得头筹,豆瓣评分高达9.3,给贺岁档做了一个绝好榜样。

       《星际穿越》之后,将登陆内地银幕的进口大片还有韩国票房冠军《鸣梁海战》、皮特的战争口碑作《狂怒》和未定档的《饥饿游戏3:嘲笑鸟(上)》。

       上映35天创下1760万观影人次的韩国战争大片《鸣梁海战》在本土火到连韩国总统朴槿惠都点赞推荐,宏大的民族英雄情怀将韩国观众的爱国荷尔蒙彻底激发出来,最终成为一部“是韩国人就要去看”的历史巨作。或许是洞察了以往韩国电影在国内均“不受待见”的惯例,此次作为进口片引进内地,《鸣梁海战》的片方为了宣传费尽心思,不仅导演金韩民亲自到内地宣传,与高晓松、刘仪伟举行中韩电影对话,还从韩国电影制作幕后进行深入解读,并透露续集中将有中国元素出现,大肆拉拢内地观众的心。希望在各方努力下,这部优秀的韩国本土电影在内地能大胜而归。

        布拉德皮特主演的二战题材战争巨制《狂怒》10月17日先于内地在全球上映,北美首周末票房达到2350万美元,成为当周冠军影片,同时在香港也连续两周蝉联票房冠军。而对于内地观众来说,男主角皮特和较好的口碑以及宏大的战争场面将成为它的主要吸金利器。

        由于《星际穿越》已占得最后一个分账片名额,《饥饿游戏3:嘲笑鸟(上)》只能将档期延到明年一月。与其同样是青春题材的电影《移动迷宫》最近已经在内地上映,且票房已达到1.5亿。与之相比,《饥饿游戏3》无论是观众熟悉度还是阵容上都略高一筹,相信这次第三部的票房有超越前两部的可能。

        之后,还有魔幻片《霍比特人3》和迪士尼动画大作《超能陆战队》两部重头戏,或将在春节档末登场,为贺岁档票房添上最后一把火。

 

二、给国产大片

         虽然几部进口大片的实力不赖,但在今年贺岁档,最值得期待的却是几部国产大片。

吴宇森姜文徐克三足鼎立

        其中吴宇森导演的战争灾难巨制《太平轮(上)》将在12月2日代表国产大片率先登陆。该片锁定1949年的太平轮沉船事件,集结了章子怡、金城武、宋慧乔、黄晓明、佟大为、长泽雅美、秦海璐等多名中外大咖,号称“汇聚了全亚洲最好看的脸”,堪称史无前例的黄金阵容。而导演吴宇森对爱情、战争、灾难、画面感的多重追求也在为影片的票房保驾护航。

        在《太平轮(上)》之后的半个月内,都无同等级的大片可与之抗衡,直到12月18日《一步之遥》的上映。如果说《星际穿越》是今年最值得期待的科幻巨制,那么《一步之遥》绝对是今年最值得期待的国产神作。在怪才导演姜文的号召力下,葛优、周韵、舒淇、那英、洪晃等巨星悉数加盟,同时在最近展开的电商预售大战中,《一步之遥》在观众期待值、购票热度、购票量上均高居榜首,展现了其无人可比的吸引力。有业内人预测,《一步之遥》将在贺岁档中突围而出,创造中国电影票房新高,或可达到20亿票房。

        博纳出品、徐克执导的3D战争巨制《智取虎威山》则将在平安夜登陆全国院线,影片取自小说《林海雪原》中“智取虎威山”的一段故事,由张涵予、梁家辉、林更新、韩庚、余男等领衔主演。在近几年北上拍片的香港导演中,徐克的成绩堪称最为亮眼。《狄仁杰之通天帝国》票房3亿,《龙门飞甲》5.5亿,《狄仁杰之神都龙王》6亿,一部高过一部的票房成绩和对影片画面的高度把控为其拉拢了无数观众。在此基础上,想必此次《智取虎威山》的票房也潜力无穷。

 《王牌》破悬案  打造谍战经典三部曲

       作为2014年12月31日上映的年度压轴之作,悬疑谍战巨制《王牌》也有诸多看点。据悉,该片取材自“中国间谍史上最大悬案”,将首次披露中国谍战史上规模最大、跨度时间最长、保密程度最高的悬案,对观众有着强大的故事吸引力。同时,影片还请来林志玲、梁家辉、钟欣潼、邬君梅担任主演,影帝和女神们的携手出演值得期待。作为悬疑片,《王牌》颠覆了以往国产悬疑片的故事小格局,不再局限于一宗凶杀案或者一件诡异事件,而是从历史的横向角度和角色的纵向角度进行双向解剖,同时通过残忍的酷刑体验为观众提供身心的双重“折磨”;作为谍战片,《王牌》又不仅仅是简单的情报之战,而是从人心、从脑力上描述一宗历史悬案,制造出“局中局”、“案中案”、“谍中谍”,开创了谍战新招,题材的全新改造也将为其带来不错的票房表现。

        谍战片并非新题材,但好作品一直零零星星,直到近几年《风声》、《听风者》等谍战片的出现才开始扭转谍战劣势。《王牌》作为今年贺岁档的唯一一部谍战片,靠的是在故事结构上的推陈出新,对历史的大胆讲述也在挑战谍战底线,或将延续《风声》和《听风者》的好口碑和高票房,成为“谍战经典三部曲”之一。 

春节档群星云集 拼阵容比场面较制作

        贺岁档同样在题材上有所创新的大片还有中影的《狼图腾》、成龙新片《天将雄狮》以及魔幻电影《钟馗伏魔:雪妖魔灵》。

       《狼图腾》邀来法国著名导演让-雅克·阿诺执导,历时八个月拍摄,由冯绍峰和窦骁两位人气男演员担任主力,在原著高人气的双核带动下,该片票房前景良好;《天降雄狮》则是成龙今年的贺岁巨制,由李仁港执导,除了成龙、约翰·库萨克、艾德里安·布洛迪的巨星主演外,还有崔始源、肖央、王太利三位人气演员的加盟,将为影片带来更多年轻观众;《钟馗伏魔:雪妖魔灵》总投资2亿元,由陈坤、李冰冰担任主演,衍生于观众耳熟能详的神话人物,是首次以魔幻史诗登陆大银幕,试图打造中国的超级英雄,在投资、制作、技术层面都占据绝对优势,对比相近题材的《大闹天宫》的10亿票房,也可推测其票房潜力之大。

三、给人气IP电影

原著力撑  偶像加盟 “爸爸”助航

        2014年的电影市场与以往的最大不同在于IP电影的出现,这一点同样体现在贺岁档中。除前文提到的《狼图腾》、《智取虎威山》两部根据热门IP改编而来的巨制外,贺岁档还有多部人气IP电影。

        《黄飞鸿之英雄有梦》首当其冲在11月上映。作为80甚至90后,“黄飞鸿”是儿时回忆中不可磨灭的一个英雄人物,当年关于“黄飞鸿”的电影电视剧更是层出不穷。此次《黄飞鸿之英雄有梦》则是自1991年《黄飞鸿之壮志凌云》以来华语影坛再次重拍“黄飞鸿”题材,怀旧情怀和英雄主义这两大感情牌打得非常巧妙。

        此外备受关注的IP电影还有根据人气小说改编的《匆匆那年》、根据热门动画改编的大电影《十万个冷笑话》、翻拍自韩国高票房电影的《重返20岁》以及由热门综艺衍生而来的《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》大电影,品种多样。

        抛开《《狼图腾》和《智取威虎山》这样的顶级制作来说,这些IP电影的受众都非常年轻化。小说《匆匆那年》被誉为80后青春文学的圣经级作品,一经出版立刻成为当年图书市场的奇迹,成为当年最畅销的青春文学,此次导演张一白将其改编成电影,无疑是对8090后青春的再次缅怀,或将利用观众的情怀冲动赚得票房,这也是检验青春片是否走向末路的一次机会。《十万个冷笑话》大电影则是在人气连载漫画的基础上推出,恶搞和吐槽风极好地诠释了电影的互联网化,虽然是动画电影,该片的受众主打的却是网络一族。而《重返20岁》的片名则将受众目标从年轻人扩大到老年人,鹿晗、杨子姗、陈柏霖的主演阵容也是其主要的票房推动力,将发挥“青春+粉丝”的双重效应。

       今年年初《爸爸去哪儿》大电影在几天录制拍摄的低成本下取得7亿票房,堪称投入产出比最大的国产片。2015年春节档,《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》大电影又将携手出征,为春节档独家提供合家欢电影,票房虽然可能达不到第一部的奇迹数字,但赚大钱是肯定的。 

四、给文艺小清新

获奖文艺片再受检验  爱情喜剧产黑马

          另外,今年贺岁档还有几部关注度颇高的“文艺小清新”。

        《推拿》是其中不折不扣的“获奖文艺片”,截至目前,该片已经在第64届柏林国际电影节上入围主竞赛单元金熊奖并最终获得最佳艺术贡献(摄影)银熊奖,此外还在第51届台湾电影金马奖上获得最佳影片、最佳导演七项提名,这也标志着高口碑文艺片将迎来又一次市场票房检验,我们拭目以待。

        此外,顾长卫的《微爱之渐入佳境》、韩国导演郭在容的《我的早更女友》、徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》、彭浩翔的《撒娇女人最好命》都将陆续在贺岁档与观众见面,无不是走爱情路线。无论是中韩混搭还是靠小鲜肉夺目,在这些影片中,必将有黑马之作,其中人气偶像吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》观众热度最高,加上情人节档期的加持和《小时代4》的“消失”,票房或创佳绩。

五、给重映老片

改头换面3D登陆  国产老片能否创佳绩?

        周星驰的两部《大话西游》刚重映结束,贺岁档又有两部经典老片换貌上映。一部是12月24日重映的周星驰作品《功夫》,重映版不仅转制了3D,还对音效和部分特效进行了重新制作。另一部是1月18日重映的王家卫作品《一代宗师》,该片除了会以3D形式重映外,还有大量未曝光片段和新增故事线,对影迷来说吸引力更大。

        旧片重映的票房市场有多大,一是取决于原片题材,主打技术和视效的好莱坞巨制当然是最佳重映题材,这从《泰坦尼克号》、《2012》、《侏罗纪公园》重映的票房成绩就可看出;二是取决于重映版是否有革新,如果只是单纯地将原片进行修复,而非在技术或者故事层面有创新,观众一般不会买账;三是原片的情怀影响力,前段时间重映的《大话西游》两部重映票房近三千万,靠的完全是影片对观众造成的怀旧情怀,所以在仅对原片进行修复上映的情况下,该片的局部重映票房也不低。

       此次重映的《功夫》和《一代宗师》,既对原片进行了技术和故事加工,又有一定的情怀,虽然国产片重映的票房向来都不高,但说不定这一次,就能成功搅局贺岁档,在80亿票房成捞得重金。

       总体来看,今年贺岁档国产片的实力较以往都有很大提升,也是贺岁档的主力军。12月即将到来,相信在《一步之遥》、《智取威虎山》、《太平轮》、《王牌》等国产巨制的携手下,这次的贺岁档不会再走去年“低开高走”的路线,而会在强大的口碑效应下令票房持续稳步增长。