阿里腾讯平安入股华谊 融资36亿 “三马”再聚首力挺大娱乐
发表时间:2014/11/20      来源:经济观察报       阅读:532

        根据华谊的18日晚间的公告内容,杭州阿里创业投资有限公司、平安资产管理有限责任公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司与中信建投证券股份有限公司将以36亿元的总金额认购华谊非公开发行A股股票1.4亿股。交易完成后,阿里、腾讯将以持股8.08%的身份并列华谊兄弟第二大股东,平安占股2%。

  该消息不啻在文化娱乐界投下一枚重磅炸弹。BAT三巨头中的两家——阿里和腾讯齐聚华谊,而马云和马化腾以及平安集团马明哲的“三马”组合更是让人咋舌。以上三方各自所拥有的最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团,将助力华谊未来从一家以电影拍摄为专长的影视传媒公司变身为“中国首屈一指的影视娱乐传媒集团”。

  在接受经济观察网记者采访时,一位华谊的竞争对手公司高层直接感慨,以后要被华谊彻底“甩开”了,因为“大家已经不是一个体量级别的了”,他称,这一天对于华谊兄弟的意义不亚于2009年上市,以及不久前的华谊20周年庆典。

  阿里的平台价值

  华谊方面称,未来与马云领衔的阿里创投的合作将主要在内容与资本层面展开,会涉及阿里旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等多项资源。

  以华谊影视娱乐事业群为例,未来双方将从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度进行合作:在制作层面,阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品。同时,华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资;宣传方面,在未来3年之内,双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作;发行上,双方将就线上票务销售进行合作,优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品,将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广;在IP及衍生方面,双方共同合作的影片的剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏及动漫开发均优先与阿里合作。

  “引入阿里的平台资源有益于华谊的娱乐业务释放出更大的增长空间。” 华谊兄弟董事长王中军称,阿里旗下支付宝、淘宝、天猫拥有数亿注册用户,这些产品达都具有天然的高关注度和高粘性,它们将帮助华谊获得数以亿计的潜在用户 。

  经济观察网记者从华谊方面了解到,除了公告内已敲定的各种合作,双方在未来可以合作的想象空间更为巨大。今年6月,阿里以收购香港上市公司的方式组建阿里影业,阿里表示其网站每天有1亿访客,但有8000万人是只看不买的,阿里需要为这些人提供一些服务内容,而娱乐无疑是最好的选择之一。

  “可以说,我们华谊的资源和娱乐化运营经验都能够助阿里影业一臂之力。”华谊方面称。

  而另一方面,于华谊而言,在其未来的国际化之路上,阿里的国际知名度、全球渠道、资本能力也将成为华谊海外扩张的强大后援。

  看重腾讯互联网生态圈

  华谊和腾讯的合作将围绕IP(知识产权)展开。

  根据此次公告内容,华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品、动漫作品时,腾讯享有优先合作权;腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时,华谊兄弟享有优先合作权。同时,华谊同意将其电影作品总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。双方还将利用各自的优质资源相互合作共同制作、发行5部电影作品。双方共同合作的影片其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏、动漫开发均优先与腾讯合作。

  可以说某种意义上,此次增资过后,华谊兄弟和腾讯几乎实现了IP互通,这亦是娱乐和互联网IP互通的首次尝试。

  值得注意的是,早在此次投资之前,腾讯方面已经是华谊的机构股东(腾讯曾于2011年战略投资华谊兄弟)。事实上,腾讯和华谊在业务层面的合作早已尝试多时。

  今年8月27日,华谊曾发布其娱乐社交平台产品——星影联盟,这款产品就是腾讯共同开发;9月,腾讯宣布推出“腾讯电影+”,承诺将以优质IP(知识产权)为核,打造腾讯互动娱乐事业群的第四个实体业务平台,华谊兄弟将作为合作伙伴一起推动腾讯已有优质IP的电影化。

  在早些时候接受包括经济观察网在内的媒体采访时候,王中军就表示,在华谊兄弟布局互联网业务的过程中,腾讯CEO马化腾、总裁刘炽平都给出很多技术性、专业性帮助。

  腾讯此次通过增资上升成为华谊的第二大股东,无疑对于双方的合作关系的进一步加强。

  2014年,华谊兄弟将旗下业务整合为影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三大板块,致力于IP内容的价值最大化和流转最大化。据华谊2014年三季报显示,公司报告期内共实现游戏收入约2.9亿元,约占公司总体营业收入的30%。在华谊内部,互联网娱乐板块已经成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。

  而通过和腾讯实现IP互通,则意味着未来华谊娱乐资源与腾讯海量用户连接起来,重新搭建起一个娱乐为主打的互联网大生态体系。

  平安充当“金融推手”

  此次注资事件前,马云是华谊的自然人股东,腾讯是其机构股东,这样的渊源使得阿里和腾讯入股华谊变得清理之中。相比之下,平安的新入则多少让人有些意外。 公开数据显示,马明哲旗下的中国平安已拥有保险、银行、投资各大业务系列全方位的金融牌照,总资产已逼近4万亿元,在2014年《财富》“全球500强”排名中位列第128位,是中国最大的三家综合金融服务集团之一。

  根据平安官网的说法,平安将通过自身服务满足客户“衣食住行玩”各个环节的需求,从此意义上将,和华谊兄弟联手后,借助后者丰富的娱乐资源则无疑能更快更好地满足客户对“玩”这一环节的需求。

  而王中军则在内部如此解释华谊为何选择平安,他称,通过一系列内部资源的打通,中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户,而华谊也可以凭借自身的内容资源和品牌影响力,帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。

  除此之外,未来双方合作的想象空间还将巨大,比如运用平安在金融领域内的创新运营经验,华谊兄弟将可以开发推出一系列的影视行业互联网金融产品;而中国平安的资本力量可以帮助华谊兄弟在业务整合的过程中突破自有体量限制,可以不必受自身资本约束整合全球优质娱乐资源。