《京城81号》上映9天票房3亿 打破惊悚片“小”格局
发表时间:2014/07/30      来源:深圳特区报       阅读:673

        谈到国产惊悚片,一直给人“惊悚片不惊悚,恐怖片不恐怖”、“小打小闹”之感,在市场表现上也总是难成气候。

  然而,日前上映的《京城81号》却突破了这一“惯例”。该片自上映以来票房节节飘红,到目前已达3亿票房,刷新国产惊悚片票房纪录。这一票房数字力压《归来》,是内地影史上七部最卖座惊悚电影的票房总和。

  《京城81号》何以能火爆?它能为国产惊悚片提供什么借鉴?

  ●秘笈: “大手笔”突破“低成本小制作”局面

  多年来,国产惊悚片往往以小成本著称。然而,《京城81号》在投资规模上就显出了“大手笔”。相较于一般国产惊悚片500万元以下的低成本投资,《京城81号》的投资规模达到了该平均水准的10倍以上,打破了“国产惊悚片等于低成本小制作”的局面。

  《京城81号》题材很讨巧。灵感缘自“朝内81号”这座北京老宅,据说它被评为京城四大老宅之一,在网络上流传的各种鬼故事里,都有这栋建筑的身影。电影上映后,这座所谓的“凶宅”已经成为旅游景点,每天都有很多游客前往,门槛几乎被踏破。

  利用真实存在的建筑来满足观众的“猎奇感”之余,在大投资的保证下,该片既吸引了林心如、吴镇宇、李菁等明星参演,还使出3D视效的“杀手锏”。嘉禾影城的负责人杨倩表示:“电影首次用3D技术,票价上占了优势。这部电影的3D效果不错,在形式和内容上融合了考究的东方元素。”

  记者了解到,该片宣传期长达七八个月,在新媒体上也掀起了话题营销,堪比大片节奏。持续投入的营销推广有效带动了票房。

      ●启示:

  惊悚片不缺“吸金能力”,只缺好品质

  《京城81号》对于电影市场最大的意义,还在于其对惊悚片受众的成功挖掘。该片截至目前近700万的观影人次,证明了惊悚片的市场潜力之大。

  据不完全统计,自2008年《荒村客栈》以300万元投资博回2000万元票房,小成本惊悚片的“吸金能力”就被看好。2011年暑期档,《孤岛惊魂》以500万元的投资成功吸金9000万元,成为个中翘楚。2013年度共上映惊悚题材影片28部,占据全年280余部电影的十分之一,共斩获2.69亿的票房。

  经过一年多的低迷徘徊,《京城81号》的成绩更为市场注入了一针“强心剂”。清华大学尹鸿教授认为,国内市场一直对惊悚悬疑片有着稳定而旺盛的需求,这一类型电影往往能够有出其不意者。

  《京城81号》导演叶伟民表示,观众对国产惊悚片的印象是品质不高,导致目前整个惊悚类型片道路越走越窄。改变这一局面,只有提高国产惊悚片的品质。

  从“粗制滥造”到“画面精致”,从“故事老套”到有特色的“东方元素”,从“百万制作”到“亿级大片”,《京城81号》各方面的改良向所有人证实:并不是观众不爱看惊悚片,而是没有好的惊悚片可以看,只要是一部有诚意的佳作,观众没有不去看的道理。

  观众及业内人士都希望《京城81号》的成功,能促使惊悚片的品质门槛随之升高,将来出现更多更优质的惊悚片。