影视新领袖王中军:只拍电影肯定走不远
发表时间:2014/11/17      来源:       阅读:643

      这应该是华谊兄弟董事长王中军今年以来最愿意谈电影的时间点。从10月31日上映的《一个人的武林》开始,由华谊兄弟出品的5部影片将全程贯穿贺岁档始终。

       尽管华谊兄弟多次强调永远不会放弃出演年底电影市场主角的机会,但即使身为中国最大的民营电影公司,5部重磅电影接连上映的盛况也并不多见。事实上,正是由于今年前三季度在电影市场上的表现不佳,王中军此前不得不在公开场合多次普及电影大小年的含义。

       而如今,除了电影,王中军的手中已经有了更多的筹码。

       “华谊兄弟实际上给大家的印象和标签还是一个影视娱乐的公司,我是第一次来参加ChinaJoy展的活动,(在这个领域)我们属于新兵。”尽管在今年ChinaJoy展上公开亮相时表现得非常谦虚,但王中军坦言目前在互联网的模式当中,真正能赚到钱的,除去广告以外,只有游戏模式。

在王中军的理解中,华谊兄弟是2010年中国第一家进入游戏行业的传媒公司,而选择进入的主要原因是看到了两个产业之间相互促进的带动关系。作为影视公司,此前扮演华谊兄弟“顶梁柱”角色的一直是电影,2012年、2013年,华谊兄弟电影及衍生的主营收入分别占其主营业务总收入的44.29%和54.38%。但近年来, 王中军在游戏领域的布局已经开始在财务上有所收获。

       2013年7月,华谊兄弟斥资6.7亿元收购银汉科技50.88%的股权。银汉科技于今年5月完成报表合并,今年上半年约一个半月贡献收入约7500万元,而截至9月30日,银汉科技贡献收入约2.14亿元。而前三季度华谊共实现游戏收入约2.9亿元,约占公司总体营业收入的30%。事实上,如今一系列资本运作之后,王中军已经将老牌娱乐公司华谊跨界打造成了一个“非典型性”的游戏厂商。

       “现在提到电影,我脑子里面就会想到游戏。”王中军这样自我调侃道。

       华谊兄弟总裁王中磊在日前接受记者采访时表示,对于华谊兄弟来说,电影永远是最重要的业务,“如中军所言,我们不拍电影就不是华谊兄弟,但只拍电影也不是华谊兄弟。”

       华谊已不是只行走于电影业务这一根钢索之上。在今年华谊20周年庆典上,王中军将旗下九个子业务整合为三大板块:以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐,以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐,以及以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网娱乐。“我和中磊的分工越来越明确,我的精力更多放在新的业务上,特别是实景娱乐和互联网娱乐。”王中军解释道。

       多次在公开场合强调“华谊如果只拍电影肯定走不远”的王中军并不回避传统影视业务的不稳定性。“恰恰是因为这个状态,华谊才努力地去做实景娱乐和粉丝经济。三驾马车走总比刚上市的时候只有一驾马车快。”

       今年8月底,华谊兄弟和腾讯终于将双方共同打造的明星粉丝互动平台——星影联盟公之于众。双方就此公开的数据显示,星影联盟自去年12月就开始上线试运营,截至目前已经有合作明星126位,总关注用户近亿,日均页面浏览量(PV)过千万。“挺出乎意料的,成立之初我们认为一年之内吸引5000万用户的目标都很有挑战。”王中军当时这样告诉记者。

       作为华谊最大的机构大股东,腾讯和华谊一直在寻求产品层面的合作。据王中军透露,几年前在香港的一家酒店,他应马化腾之邀一起探讨两家企业的合作切入点。由于当时并没有找到单项业务的合作方向,所以腾讯最终选择了资本投资。这一次,马化腾和王中军终于如愿以偿。不过,除了和腾讯合作,华谊目前还在研究与另外一个股东阿里合作的切入点。